Изграждане на първата ви стратегия на марката за строг бюджет

Това е гост от Laura, старши маркетинг мениджър в 99designs - STATION F Perks партньор, който знае нещо или две за брандирането на бюджет! 99designs предоставя на всички STATION F стартиращи ексклузивни отстъпки и консултации за дизайн. Искате да предложите специална сделка на нашите предприемачи? Пишете на perks@stationf.co

Стратегията на вашата марка е като ДНК на вашата компания; това е начинът да се отделите от конкуренцията и да покажете на идеалните си клиенти кой сте и защо трябва да работят с вас.

Изграждането на правилната стратегия за брандиране, за да изведете бизнеса си на следващо ниво е от решаващо значение. Но когато стартирате в начален етап, почти всичко, което правите, е на малък бюджет - и това включва стратегията на вашата марка.

Но за късмет за вас, изграждането на солидна стратегия на марката от самото начало не трябва да струва ръка и крак. Всъщност, ако го направите правилно, можете да изградите марковата си стратегия върху скъпоценен бюджет - и в крайна сметка с толкова професионална марка, хората приемат, че сте нарушили банката, за да я направите.

Нека да разгледаме как да изградите първата си стратегия за марка върху малък (или в някои случаи супер свръх!) Бюджет:

Защо е важно брандирането?

Преди да се потопим в това как да изградим стратегията си за марка (без значение колко стегнат бюджетът ви), нека да поговорим защо на първо място брандингът е толкова важен.

Изграждането на марка е повече от просто шамариране на вашето лого на уебсайт и извикване на ден. Това е повече за създаването на продукти и услуги и пускането им в света. Брандирането е за създаване на нещо, което ви позволява наистина да се свържете с идеалните си клиенти.

С правилната стратегия на марката можете:

Отделете себе си от конкуренцията

от дизайнер 99designs Луд пипер

Без значение в какъв бизнес сте, шансовете са, че стотици (или хиляди) други компании навън правят нещо подобно. Ако искате да пробиете претрупването и да окажете истинско влияние върху аудиторията си, трябва да се отделите от конкуренцията - и вашата маркова стратегия е начинът да го направите.

от дизайнер на 99 дизайни Maju Makmur

Разработете лоялна клиентска база

Via Niver Vega на Unsplash

Без силна марка хората може да купуват вашите продукти или услуги - но те ще ви забравят веднага щом таксата за кредитна карта се изчисти. Когато изградите силна марка - видът, който се свързва с вашите клиенти - вие ще развиете лоялна клиентска база и ще станете специалист по всяко време, когато се нуждаят от това, което продавате (помислете за Nike за маратонки или Apple за телефони).

Увеличете печалбите си

Дизайн на лого за Grow Network от 99designs дизайнер kodoqijo

Когато изграждате силна марка, тя повишава вашата доверие - и можете да увеличите цените на вашите продукти и услуги точно заедно с нея.

Защо разработването на стратегия за брандиране е толкова важно?

И така, установихме, че брандирането е важно, ако искате да преминете на стартиране на следващото ниво. Но защо ви е нужна стратегия? Не можете ли просто да започнете да изграждате марката си и, знаете ... да видите какво ще стане?

Отговорът е не. Не, не можете. Взимането на „хвърлените спагети към стената и вижте какви пръчки подхождат“ към брандирането е бърз път до загуба на какъвто и да е бюджет. Ако искате вашата марка да успее, трябва да бъдете стратегически за това.

С правилната стратегия на марката можете:

Уверете се, че вашата марка е последователна във всички медии

От дизайнер на 99 дизайн Hes4Ka

Създаването на последователно изживяване с марката - без значение къде клиентите си взаимодействат с вас - е от ключово значение. Не само последователността ще увеличи разпознаваемостта на марката, но и ще изгради доверие на вашата аудитория - което е от съществено значение, ако искате хората да работят с вас.

Задвижвайте решения за вашия бизнес

Когато имате твърда стратегия за брандиране, можете да я използвате, за да управлявате всяко решение във вашия бизнес (например какъв глас да използвате в копието си или какъв трябва да бъде следващият ви продукт). Без стратегия ще вземате решения по прищявка - и в крайна сметка те вероятно няма да бъдат най-добрите решения за вашата марка.

Вземете всички на една и съща страница

За да изградите марка, трябва всички от вашия екип да работят заедно за постигане на обща цел. Дори и да работите соло, ще се нуждаете от фрийлансъри и изпълнители, за да се качите на една и съща страница. Стратегията на марката е чудесен начин да накарате всички да се обединят около вашата визия за вашата марка - и да направят своята роля, за да реализират визията на марката.

Изграждане на първата ви маркова стратегия върху бюджет

Ок, сега, когато го измъкнем, е време да започнем действително.

Напиши си домашното

Via Štefan Štefančík на Unsplash

Преди да скочите в изграждането на стратегията си за марка, е полезно да направите малко домашна работа.

Определете целите си

За да изградите ефективна стратегия за стартирането си, трябва да знаете крайната игра. Преди да започнете да стратегирате, ще искате да определите:

  • Вашите краткосрочни и дългосрочни бизнес цели
  • Вашият идеален клиент

Важно е да се изясните по тези въпроси, преди да започнете да изграждате стратегията си за марка; по този начин вашата стратегия е в съответствие с това, което се опитвате да постигнете и с кого се опитвате да го реализирате - вашите клиенти.

Разяснете бюджета си

Имате малък бюджет за работа. Но със сигурност ще искате да определите колко стегнат, преди да започнете процеса на стратегия на марката. Последното нещо, което искате е да се влюбите в дизайнер, който е извън вашия ценови диапазон или да преминете на половината проект и да осъзнаете, че нямате средства да го завършите.

Преди да започнете да изграждате своята стратегия за марка, намалете числата, за да разберете колко трябва да похарчите - и останете на върха на бюджета през целия процес.

Основните елементи на стратегията за брандиране

Домашната работа е свършена, което означава, че е време да започнете да изграждате своята стратегия за марка. Huzzah!

Има три ключови елемента, които бихте искали да имате предвид при изграждането на стратегията си за марка:

Мисия и ценности

Ще бъде доста ясно за вашата публика какво правите. Но ако искате да създадете марка, която се свързва, трябва да сте наясно защо го правите.

Вашата мисия и ценности са вашите защо. Те са причината да влезете в бизнеса и стандартите, на които се придържате като компания - и ако тези причини и стандарти са нещо, което клиентите ви могат да изостанат, те ще работят с вас цял живот.

Просто погледнете TOMS. Тяхното „какво“ прави обувките. Но тяхното "защо" отива много по-дълбоко от това:

„Докато пътуваше в Аржентина през 2006 г., основателят на TOMS Блейк Микоски беше свидетел на трудностите, пред които са изправени децата, растящи без обувки. В желанието си да помогне, той създаде TOMS Shoes, компания, която ще отговаря на всеки чифт обувки, закупени с нов чифт обувки за дете в нужда. Един за One®. "

TOMS може да не направи най-впечатляващите или достъпни обувки в света, но тяхната мисия е тази, в която хората наистина вярват - и в резултат на това имат голям успех.

Чрез TOMS

Едно нещо, което трябва да имате предвид, когато определяте защо? Уверете се, че това е нещо, за което можете да застанете. Потребителите са находчиви в наши дни и те могат да миришат на безмилостен бизнес от километър разстояние. Трябва да застанете зад мисията и ценностите си и да поставите парите си там, където е вашата уста, точно както има TOMS:

„Дадохме над 60 милиона чифта обувки на нуждаещи се деца, като ни научиха 60 милиона урока. От 2006 г. насам хора като теб ни помогнаха да постигнем това невероятно число - и това води до по-големи и по-добри неща, като даване на различни видове обувки въз основа на терен и сезон или създаване на местни работни места, като произвеждаме обувки в страни, в които даваме. “

индивидуалност

Точно както естествено сте привлечени от хора с личности, с които се свързвате, клиентите естествено са привлечени от бизнес със същия. Така че, докато изграждате стратегията си за марка, искате да я вплетете в ясно изразена личност - личност, с която вашите клиенти могат да се свържат.

Попитайте себе си „ако бих могъл да опиша марката си с три думи, какво биха били те?“ Това е остър, саркастичен и забавен? Или традиционни, образователни и корпоративни? Това са две напълно различни личности - и стратегията за изграждане на успешна марка за всеки също е напълно различна.

Някои примери за страхотни личности на марката включват фитнес приложение ClassPass (овластяващо и уверено), марка грим Urban Decay (изтънчен и остър) и линия за дрехи Madewell (спокойна и класическа).

Чрез ClassPassЧрез Urban DecayVia Madewell

Точка на разлика

Може би най-важният елемент от стратегията на вашата марка е вашата разлика (POD). Вашият ПОД е това, което ви прави специални. Това е, което ви отличава от конкуренцията и ви прави уникално вие - и това, което кара клиентите ви да искат да правят бизнес с вас над всеки друг.

Bite Beauty's POD? Техните продукти за устни са толкова чисти и естествени, че са годни за консумация. PODF на Netflix? Те имат най-голямата библиотека за забавление в света - и без реклами. Вашият ПОД? Каквото и да е, той трябва да бъде предна и централна в стратегията на вашата марка.

Изграждане на вашата стратегия на строг бюджет

От 99 дизайнерски дизайнер Lucadia

Същинската „изграждаща“ част от стратегията ви е свързана със създаването на дизайнерските активи, необходими за вашата марка - така че неща като избора на вашата цветова палитра и типография, дизайн на лого, създаване на уебсайта ви и всичко това.

Крайната цел е всичките ви дизайнерски активи да включват вашата маркова стратегия, така че без значение къде вашите клиенти се натъкват на вашата марка - независимо дали е на вашия уебсайт, на билборд или на опаковки на продукти - вашето брандиране става ясно и ясно.

Няма да ви лъжем - събирането на всички тези дизайнерски активи може да бъде скъпо. Но те не трябва да бъдат! С малко ноу-хау можете да получите всичко необходимо, за да обедините стратегията си на марката - с малка част от цената на това, което повечето компании отпадат, за да създадат своя марка.

Ето няколко съвета за изграждане на стратегията на вашата марка върху бюджета, който е голям:

Първо най-важното

Ако имате ограничен бюджет за работа, първо искате да започнете с най-важните дизайнерски активи - по-специално с вашето лого. Вашето лого е лицето на вашата компания, така че не искате да чакате, докато сте почти без бюджет, за да го проектирате.

Разяснете какво искате

Ако работите с дизайнер за създаването на вашето лого или други активи, е много важно да разберете какво точно искате. Ако не давате ясни указания или не сте сигурни как искате да изглеждат активите ви, ще има много напред и назад и кръгове редакции - и можете да загубите много пари в процеса.

Пуснете конкурс за дизайн

Ако не сте наясно какво искате, това е добре - просто трябва да бъдете стратегически относно това как работите с дизайнерите. Използвайте платформа като 99designs, където можете да проведете конкурс за дизайн. Събирате кратка информация за това, от което се нуждаете, като лого или пакет за идентичност на марката и след това множество дизайнери изпращат своите идеи. Можете да разгледате всичко и да платите само за избрания от вас дизайн. Това е чудесен начин да се изложите на множество дизайнери и идеи - без да се налага да плащате за мостри от всяка една от тях.

Направете обмяна на работа

Ако наистина сте закъсали за пари, вижте дали можете да направите размяна на работа. Имате ли приложение, което прави фактурирането лесно за фрийлансъри? Предложете безплатен достъп на дизайнер в замяна на някаква дизайнерска поддръжка. Просто се уверете, че когато правите работна размяна, има смисъл и за двете страни - никой не обича да се възползва.

Опаковане на нещата

Изграждането на стратегия за марката е съществена част от извеждането на вашия старт от земята. И сега, когато знаете как да изградите стратегия на марката - и по-важното, как да изградите стратегия на марката върху бюджета, насочен към обучението, е време да излезете и да изградите марката си.

Снимка на заглавката от Брук Ларк при Unsplash